Lo mío es la metodología cualitativa.
El enfoque de la metodología cualitativa permite profundizar, ir al fondo, mirar en el interior de las personas, saber que huellas ha dejado en nosotros lo que hemos aprendido, pulsar cómo nos sentimos y cuales son nuestras emociones.
¿Qué es lo importante en la investigación cualitativa?
- Descubrir las actitudes y sus dimensiones (cognitiva, afectiva y social)
- Relevar las creencias que sustentan nuestros comportamientos
- Saber los motivos que nos impulsan a comportarnos de una u otra manera
- Detectar las resistencias que nos impiden a movilizarnos hacia algo
- Desvelar el insight, la verdad interna del consumidor
- Expresar el rol simbólico de los productos en la vida de los consumidores